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本課程立足大數據的本質特點和中國情境，以創新的大數據營銷體系為邏輯框架，以全鏈路營銷為主線，講解如何通過大數據賦能企業營銷活動，培養學生利用大數據全面深刻地洞察用戶、精準地觸達用戶、深化與用戶的關系、創造商業價值和社會價值的能力。課程聚焦前沿理論，及其與企業最新實踐的融合，將大數據分析方法融入營銷鏈路各環節:識別觸達、互動溝通、轉化留存、效果反饋，通過每章節貫穿的大中小微各類案例，讓學生深入了解中國品牌的大數據營銷最新實踐。有機融入價值觀教育，針對大數據時代出現的數據濫用、違背隱私等問題，培養學生如何合理合法合規地使用技術和數據實現商業價值和社會價值，塑造正確的數據觀和價值取向。