灣區時訊 近日，由快手與熊出沒聯合發起的「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」在快手進行了獨家直播，千萬老鐵前往“狗熊嶺”，與熊大、熊二、光頭強一起迎接這場新春狂歡。整場直播觀看總人次突破8423萬，最高同時在線人數達42.4萬，直播點贊量超6147萬。@熊出沒 在快手的粉絲量也實現飆升，活動期間累計漲粉325萬。

作為國內最成功的動漫IP之一，《熊出沒》自2012年上線以來，已成功推出10余部動畫劇集，10部動畫電影，成為很多00后、10后的童年回憶。在保持高水準動畫制作的基礎上，《熊出沒》系列在劇情深度和情感力度上不斷深挖，嘗試融入科幻、穿越、奇幻等諸多元素。在童真童趣中連接當下，《熊出沒》從面向兒童觀眾的動畫片，逐步發展成為春節檔合家歡首選影片，成為人人熟知的經典IP。在快手，“熊出沒”吸引超1800萬粉絲關注。

在經典主題曲中重溫童真時光，不同篇章見證熊出沒成長歷程

在第11部動畫電影即將上映之際，此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」在歌聲中帶領觀眾重溫過去十二年的成長故事。整場音樂會以小男孩與“熊出沒”的次元穿越之旅展開，熊出沒頭號鐵粉「小鐵」在參觀方特樂園時不小心睡著，夢境中光頭強帶他一起穿越2012-2024，與“熊出沒”走過「相識、逐夢、成長」三個篇章。成長后的小鐵在全體大合唱中，迎來了告別時刻，在煙花下轉身走上了下一段征程。

除了熊大、熊二、光頭強三位主角全程參與，快手「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」還特別邀請歌手羅高丞、李琦、蔡程昱、洪辰、趙磊以及@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne 等多位快手創作者共同參與。在他們的全新演繹下，《我還有點小糊涂》《像小時候一樣》《伴你成長》《鹿befree》《一帥到底》等熊出沒系列主題曲將人帶回溫暖的童真時光，還有中西樂器結合彈奏出的特別版《早安大森林》。

眼下正值春運，在「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」上，熊大熊二還帶領觀眾來到了繁忙的火車站，真實記錄春運場景以及守護一方平安的基層鐵警們。溫暖回家路，鐵警伴您行，@吉林鐵警、@延邊鐵警與@佛山鐵警 共同演唱了《終會與你同行》，正如歌中所唱“這一路你我共前行”，正是在他們的默默付出與守護下，每個人才能順利抵達家的港灣。該段落也還原了熊出沒經典動畫場景。

多元玩法開啟雙向奔赴，熊出沒在快手找到與年輕人共鳴的關鍵

為了讓用戶更沉浸式地參與這場音樂會，活動期間，快手站內特別上線了方特家族定制禮物特效、粉絲團梗表情以及點贊特效等，讓用戶可以在直播間通過定制特效開啟火熱應援，送上美好的祝福。

此外，快手還上線了“主推功能。用戶可通過互動與熊出沒角色建立關系，讓動漫IP出現在自己主頁，進一步提升IP曝光度。不僅如此，在音樂會開始前，快手還在沈陽、長春等地放置熊出沒主題雪雕，吸引 眾多游客圍觀。

此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」為熊出沒IP贏得粉絲與人氣的同時，也大力助推了即將上映的《熊出沒·重啟未來》動畫電影。作為科幻系列的終章，《熊出沒·重啟未來》將于大年初一正式上線。快手以“獨家演唱會+超前預售”形式為這檔25年春節大電影拉開序幕，以新模式吸引用戶提前鎖定電影、預購電影。音樂會當天，快手頭部達人@趙夢澈 啟動熊出沒電影代金券預售。5.2萬張電影票秒售空，總GMV超200萬。

數據顯示，快手二次元日活躍用戶量已經超過2億，Z世代用戶占比超過85%。對于熊出沒這種已具備一定國民度的IP而言，其在快手上的入駐，一方面可以撬動快手平臺上聚集的大量Z世代用戶；另一方面，持續陪伴與多元玩法讓IP與年輕用戶在快手上雙向奔赴，IP的人格魅力也得以充分展現。此外，獨特的社區氛圍讓快手上的用戶不再是陌生、孤立的存在，人人都可以成為老鐵的關系讓熊出沒IP在快手上的影響力被放大，在點贊評論分享等互動，占領不同圈層人群的心智。

歸根結底，IP是凝結用戶情感的產物，唯有讓用戶與其產生情感共鳴，才能助力經典IP煥發新活力。不難看出，快手在IP的合作和開發上，早已不再局限于內容的單純發布、二創等，而是不斷探索如何能讓用戶與IP在快手平臺上真正玩起來。此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會」的舉辦，可以說是快手探索IP深度合作的又一成功嘗試。

隨著奧特曼、初音未來、蠟筆小新等眾多經典IP紛紛入駐快手平臺，一個日益年輕化且充滿無限想象力的社區正在蓬勃興起。快手通過精心搭建開發場、宣發場和經營場等多維度場景，不僅為這些IP提供了展示自我魅力的廣闊舞臺，還致力于為其創造更高質量的內容創作環境、更龐大的流量支持以及更為豐富的商業化機會。

責任編輯/劉秀