淺析有聲閱讀形式的優勢及不足--以喜馬拉雅為例

作者：李杰麟 麥嘉欣 王梓涓 李昊言

摘要：伴隨著網絡技術的不斷更新，為了更好地為移動端用戶提供服務，各大網絡公司都在不斷地推出自己的主打產品的 APP，于是有聲閱讀 APP就像雨后春筍一樣，快速地占據了整個市場，徹底改變了之前由廣播電臺壟斷有聲閱讀市場的傳統格局。“喜馬拉雅”是目前最受關注的一款產品，它是一款符合時代發展趨勢的“有聲閱讀”軟件。本文以喜馬拉雅為案例，探討了有聲閱讀應用程序的發展過程、內容建設和優點，并對喜馬拉雅發展中存在的問題進行了歸納和分析，最后給出了發展對策。

關鍵詞：有聲閱讀；喜馬拉雅；發展對策

一、有聲閱讀的概述

1.有聲閱讀發展歷程

在2011年之后，伴隨著移動互聯網技術的迅速發展和4 G網絡的普及，再加上智能手機、穿戴設備等移動終端設備的不斷更新，越來越多的具有更高質量收聽體驗的有聲閱讀 APP開始在市面上流行起來，它們可以滿足眾多場景化、碎片化的閱讀需求。2014-2017年，有聲閱讀行業迎來了一個快速增長的時期，包括喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM在內的多個網絡平臺，在經歷了幾次風險投資之后，已經逐漸適應了時代的潮流，但因為每個網絡平臺的核心能力都不一樣，所以它們的功能和發展也都有著各自的特點。從2012年開始，中國的聽書業發展一直處于超過30%的高速發展階段，2第20次全國國民閱讀調查的結果數據顯示，2022年，我國有35.5%的成年國民有聽書習慣，比2021年增加了2.8個百分點。而據《2022年度中國數字閱讀報告》，2022年我國有聲閱讀市場規模已達95.68億元。聲讀物已成了國人最常用的讀書方法。從以上數字可以看出，有聲閱讀的發展前景是非常廣闊的。

2.有聲讀書喜馬拉雅APP發展現狀

喜馬拉雅是我國移動有聲閱讀應用中的佼佼者，它在2013年三月在手機端發布，三年之內，它的用戶數量就已經超過了2億，目前，它的總用戶數量已經超過了5.3億，占據了73%的市場份額，它的日活躍人數已經超過了3000萬，它是我國發展速度最快的一款移動有聲閱讀應用。喜馬拉雅 APP涵蓋了328個類別，包括新聞，財經，小說，故事等，超過一百萬個音頻節目。包括《央視新聞》、《人民日報》等在內的5000多個新聞機構已經在“喜馬拉雅”入駐。近年來，喜馬拉雅等聲音內容服務平臺正進行著網絡和網絡的全面鋪開。該系統將與線上教育、車載終端、智能終端等協同，構建汽車互聯的智能化生態，并與景區、書店、步行街等線上線下聯動，拓展其應用范圍，并與 AI智能語音、5 G等新技術相結合，拓展其新的應用范圍。

二、有聲閱讀形式的優勢--以喜馬拉雅為例

1.資源豐富

喜馬拉雅 FM是中國最大的音頻分享平臺，擁有海量的有聲資源，它采用會員制的形式為用戶提供服務，可以滿足用戶個性化的需求。在喜馬拉雅 FM上有大量的有聲資源，包括新聞、財經、娛樂、文學、歷史等各大類內容，如《中國日報》《第一財經周刊》《福布斯》《華爾街日報》等知名媒體都在喜馬拉雅 FM上建立了自己的頻道。喜馬拉雅 FM還與世界著名出版機構合作，為用戶提供各種有聲讀物，如美國暢銷書作家斯邁爾斯的作品《斯邁爾斯系列》、英國作家馬丁•弗格森的作品《吉姆•戈登系列》等，這些圖書都得到了廣大用戶的歡迎。同時，喜馬拉雅 FM還擁有國內最大的有聲版權庫，它收錄了超過2000多家電臺及500多萬本書籍。

2.滿足用戶需求；

隨著移動互聯網技術的不斷發展，人們的閱讀方式也逐漸發生改變。從紙質閱讀到電子閱讀，再到現在的“聽書”，人們閱讀方式發生了很大變化，人們越來越喜歡利用碎片化時間來進行閱讀。而喜馬拉雅 FM正是抓住了這一機會，充分利用互聯網技術和音頻技術為用戶提供更多的有聲讀物。喜馬拉雅 FM的用戶群體較廣，包括中老年群體、學生群體、白領群體等。喜馬拉雅 FM滿足了用戶對音頻資源的需求，其中有聲閱讀滿足了人們碎片化時間的需求。除此之外，喜馬拉雅 FM的有聲讀物可以滿足不同人群的需求，如兒童、年輕人等。

3.互動性強；

喜馬拉雅 FM的有聲讀物可以在線收聽，也可以下載到手機上隨時收聽，這大大提升了用戶的使用體驗。喜馬拉雅 FM具有一定的互動性，它的互動功能分為兩個方面：一方面，喜馬拉雅 FM會為用戶提供多種互動方式，例如設置留言板、投票等；另一方面，喜馬拉雅 FM還會在后臺對用戶進行評論分析，將用戶對音頻的評價以文字形式發送給相關負責人。這種互動功能為用戶提供了一種及時反饋的渠道，能夠讓用戶及時了解自己所收聽到的內容。例如：“電臺”功能可以為用戶提供主播介紹、圖書推薦、廣播推薦等內容。同時，喜馬拉雅 FM還具備了“聽書”功能，它能夠為用戶提供大量優質的有聲讀物。此外，喜馬拉雅 FM還具有社交功能，它可以通過建立微信群或者QQ群來與用戶進行互動，為用戶提供了一個交流平臺。

4.產品設計符合時代趨勢。

隨著互聯網技術的發展，互聯網技術越來越多地應用到人們生活的各個領域。我國移動互聯網技術發展速度較快，而且移動互聯網已經逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。我國智能手機的普及率較高，從而為移動互聯網技術的發展奠定了基礎。喜馬拉雅 FM采用的是“PGC+ UGC”的內容生產模式，同時喜馬拉雅 FM還具有社交功能。隨著社會經濟的不斷發展，我國智能手機普及率逐漸提高，從而為喜馬拉雅 FM提供了大量用戶。而且隨著我國社會經濟的發展，人們生活水平的提高，人們對精神文化需求也越來越高，這也進一步推動了音頻行業發展。例如：用戶可以在喜馬拉雅上搜索“有聲讀物”，然后選擇自己喜歡的主播進行收聽，同時還可以通過分享功能將自己的收聽經歷分享到社交平臺。

三、喜馬拉雅發展存在的不足

1.有聲內容：良莠不齊，亟需強化內容質量

以數字化為基礎，有聲閱讀平臺無論在數量還是在類型上都具有一定的優勢，但是在內容的品質上，高品質的有聲書籍還需要更多的努力。有聲書籍是由播音員在文字上進行的二次創造，播音員創造的品質將會對其作品風格產生很大的影響。文章的內容是廣播電視節目的根本，而廣播電視節目則是廣播電視節目的保證。放棄使用喜馬拉雅的人群中，其中一個重要因素就是喜馬拉雅平臺上高質量的內容與聲源的缺乏。

2.有聲主播：門檻之低，亟需改善成長環境

喜馬拉雅的直播間是“誰都可以成為直播間的”，雖然直播間里的直播間很多，但是好的直播間并不多，而好的直播間也很少有好的直播間。在“喜馬拉雅調頻”中，開啟了“錄/播”功能，可以將歌曲直接錄下來，然后將歌曲寄出。通過采訪與觀察，發現盡管聲音直播平臺已經建立起了對非法內容的篩選與監控，但是仍然存在著一些直播節目的“邊緣地帶”現象。另外一方面，為了防止出現著作權爭議，有聲主播會選擇一些流量小、關注度不高的文字來進行演播，這樣就可以減少被作家或者著作權方察覺到的風險。一旦出現了侵犯行為，有聲主播就可以將自己的作品下架，這樣就不會造成任何的侵權損失，而且還可以跟版權方簽訂一份協議，共同推動一部作品的演播。

四、喜馬拉雅發展應對的策略

1.嚴格把關保證高品質的作品，以實現有聲內容多樣化

有聲書具有很高的依賴性，一部高質量的有聲書必須要具備如下幾個要素：優秀的文本內容、優秀的演播者、處理得當的后期音效以及及時的宣傳，這四個要素缺一不可。其中，文字是最基礎的一部分，它的質量將會影響到有聲書的質量。

當前，中國有聲圖書產業中存在著大量的文字來源，如作者、出版單位、網絡等。根據作者對多個有聲平臺的經驗分析，當前，有聲閱讀平臺上的網絡小說占據了各大平臺的熱門榜單。目前，最受歡迎的節目是廣播劇，它是一種以語音播放的情景劇。在喜馬拉雅調頻頻道中，看了看頻道中最受歡迎的十本書，其中以劉慈欣的《三體》為首，其他九本書都是網文。當然，在“歷史”類節目里，也會播放并詮釋一些古典文獻，但是從篇幅和版面的廣度來看，還是網文更具優勢。有聲平臺是一個經營的平臺，它需要考慮到利潤和成本，它是一個展示活動，它也是一個話題的設定，當用戶登錄到它的時候，它會向用戶推薦什么樣的有聲書，會對用戶的興趣產生很大的影響，所以，在與用戶進行合作的時候，應該注意“葷素搭配”，讓有聲書的品種多樣化，并且在這個前提下，要確保高質量的信息能夠被用戶所接受，而不是單純的以用戶數量來衡量。

2.培訓高質量的有聲主播，以提升有聲播音質量

在有聲書生產的第二個環節中，有聲主播的水準會對人們的聽覺產生很大的影響，因此將有聲主播稱之為有聲書的第一生產力也毫不夸張。有聲主播被劃分成兩種類型：一種是專業的，另一種是業余的。由于其本身的素質和能力，對于職業的主播來說，他們更有可能與平臺進行合作，從而發布出更高質量的作品。對有聲主播的現狀可知一名普通主播成長為優秀主播，要面對的是文字資源少與侵權風險的兩難問題，還有就是時間成本與收益成本的問題，以及有限的優質主播資源和大量的有聲書演播需求之間的關系問題。從零開始培養成長，是一個漫長的過程，這段時間里，很多主播都會離開。而在此基礎上，通過直播給網絡直播帶來更大的發展空間，從而提升了網絡直播的綜合競爭能力和影響力。在有聲平臺上，還可以通過邀請專業播音人員入駐、演員和配音員加入到演播中等多種資源整合的方式，還可以開發更多的交互式的聽書、說書和朗讀、配音項目，讓普通觀眾可以參加到其中，從而提高了用戶的粘性，同時還可以將資源與有聲主持人的關系進行了改善。

結語

有聲閱讀逐漸成為人們日常閱讀中的重要角色，因此，對有聲閱讀的關注十分有必要。有聲閱讀是個人獲取知識，社會建設，科技發展的必然要求。在展覽中建立了有聲讀物的價值座標。提高文化素質，提高全民的閱讀水平推動文化的繼承，確保內容健康向上不低級，為構建新時代的社會主義文化強國而努力服務，不要讓科技束縛人們對資訊的選擇。

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編輯/劉秀

審核/孫琳